Множество усовершенствований, которые были проведены в последние месяцы, продолжают свое развитие. По-прежнему постоянно обновляются Google-алгоритмы. Сегодня мы представим список, на который необходимо обратить внимание

Оптимизация под намерения пользователя

Ключевые слова по-прежнему занимают важное место в списке, ведь набирая простые слова, пользователь получает простой результат. Поисковые системы стали оперативнее распознавать потребности пользователя, а современные потребители точно знают, что хотят найти.

На сегодняшний день тенденция такова, что пользователи стали чаще использоваться многословными, длинными запросами, которые помогают получить более точный результат.

В связи с этим, компаниям необходимо публиковать контент с учетом предпочтений пользователя, и перестать опираться только на определенные ключевые слова.

Новые правила современной SEO-стратегии

• Изучать. Для этого необходимо понять, что хотят пользователи, посещающие сайт, какие ответы и на какие вопросы хотят найти среди контента;
• оптимизировать. В собранные ранее данные пришло время внести изменения;
• корректировать. Необходимо отслеживать аналитику, чтобы осознать, что работает или что потеряло актуальность. Далее, вносить коррективы согласно полученным данным.

Больше расширенных сниппетов и быстрых ответов

Поисковая система Google реагируя на запрос пользователя, выдает полезную информацию в форме полезных сайтов, данных о мероприятиях, видео, обзоров и проч. Следовательно, если на сайте существует структурированная разметка, ресурс более заметен для получения результатов поиска. Иными словами, поисковики, ориентируясь на разметку сайта, лучше идентифицируют содержимое контента и, следовательно, выдают информацию в оптимальном виде.

Структуризация разметки помогает интернет-порталу занять заметное место в результате поиска, облегчая пользователю доступ к искомой информации.

Кросс-канальный маркетинг

На первый взгляд показаться, что кросс-канальный маркетинг не отличается от многоканального, однако,  это не верный вывод. С помощью  многоканального маркетинга бренд устанавливается на нескольких платформах, тогда как кросс-канальный маркетинг применяет несколько каналов продвижения. Например, пользователь  ищет товар в мобильном приложении, но не покупает. Подтолкнуть пользователя к действию можно применив таргетированные рекламные объявления.

Кросс-канальный маркетинг чаще всего ведет к значительному увеличению конверсии. Однако работает он только при условии, что вы хорошо знакомы с целевой аудиторией и прекрасно изучили потребительские предпочтения потребителя.

Какие сложности могут возникнуть при использовании кросс-маркетинга? Приведем пример в виде списка возможных проблем и способов их решения.

• создаем правильный, работающий посыл;
• определяем наиболее удачное время запуска;
• работу осуществляем на правильных каналах.

Мобильные устройства распространены более чем широко, а вот кросс-канальный маркетинг находится на начальной стадии развития и распространения. Однако потребность в нем, согласно прогнозам специалистов, будет расти на протяжении всего года.

Мобильный поиск увеличивается из года в год и явно не собирается сдавать позиции. Уже сегодня  многие интернет-порталы получают подавляющее большинство трафика с мобильных устройств.

Увеличение частоты мобильного поиска

В мае 2015 г. Google известил о том, что запросы, посланные с мобильных устройств превзошли стационарные компьютеры. Следовательно, тенденция такова, что к базовым устройством пользователя относятся скорее смартфоны, нежели компьютеры. Google провел эксперимент, отдав предпочтение в индексации адаптированным под мобильное устройство страницам, тем самым подтвердив данное утверждение.

Из чего стоит сделать вывод — необходимость в оптимизации ресурса под мобильные устройства превзошла все ожидания и составляет важную часть SEO-стратегии.

Голосовой поиск

Технология голосового поиска совершенствуется на протяжении нескольких лет и занимает лидирующее положение среди поисковых опций благодаря  удобству, скорости и футуристичности. Каждое последующее улучшение сокращает число ошибок в запросе. Так за два последних года количество ошибок сократилось с 25% до 8%.

Совершенствование голосового поиска не прекращается, следовательно, в скором времени он станет более точным и понимающим. Для этого уже находятся в разработке апдейты, которые учитывают:

• предыдущие запросы поиска;
• часто используемые приложения;
• местоположение;
• статистические данные ключевых слов, с учетом голосовых запросов.

Согласно выше изложенному, вывод напрашивается сам собой:  голосовой поиск, став мощнейшим  digital-трендов займет лидирующее положение и этим трудно не согласиться.